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跨国品牌的阳谋佛山照明被抛弃

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跨国品牌的阳谋 佛山照明被抛弃?

2009-07-10 17:03:00

来源:慧聪

 

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7月3日,欧司朗 控股有限公司宣布,其于2007年开始在佛山实施的扩产计划又有实质性进展,两座新厂房正式建成投产,至2010年,新厂房将成为欧司朗全球最大的生产研发基地之一。投产消息一经传出,佛山照明 与欧司朗之

7月3日,欧司朗 控股有限公司宣布,其于2007年开始在佛山实施的扩产计划又有实质性进展,两座新厂房正式建成投产,至2010年,新厂房将成为欧司朗全球较大的生产研发基地之一石家庄的癫痫病医院那个专业。投产消息一经传出,佛山照明 与欧司朗之间的“恩恩怨怨”,再次引起了舆论与行业人士的猜测,更有媒体称“佛山照明已被抛弃”。

    先合资后收购,再进行战略和人才的本土化,是众多跨国照明企业扩张中国市场的惯用手法。目前飞利浦、通用电气如此,欧司朗也不例外。

    欧司朗20吴忠利通区治小儿癫痫好的医院05年入主佛照,就是看中佛照的生产规模和基地,把其变成亚太地区的生产基地,与飞利浦争夺中国、亚太地区甚至全球市场。但作为“中国灯王”,显然不愿意成为单纯的OEM商,佛照与欧司朗合作的较初缘由,除了欧司朗会向佛山照明采购至少1000万美元以上的产品外,较为重要的是欧司朗考虑向佛照提供适宜的技术协助。

    无论从佛照内部透露的信息还是外界媒体报道,佛照与欧司朗的合作显然没有达到预期效果。LED是佛照重点规划业务,掌握LED 核心技术的欧司朗却无意和佛照合作,反而与日亚、三星的合作可能性更大。

    对于佛照的“遭遇”,国内舆论纷纷表示同情,但从更深层次分析,在这场博弈中,正是佛照自身不足造成今日之结局,是双方综合实力差距的表现。

    佛山照明作为一家拥有半个世纪历史的民族品牌,在竞争激烈的21世纪,面临着诸多尴尬。佛山照明是一家老牌企业,但却并非品牌企业。直到较近几年,佛山照明才开始在国内市场上建立渠道、打造品牌。然而在消费市场,甚至在行业内承德市癫痫医院哪个专业,很多人仍然对佛山照明缺乏了解。佛山照明在国内拥有无与伦比的老资历,但佛山照明却不是一家标杆性企业,佛照模式鲜有人追随;佛山照明是一家上市企业,然而却并非一家善于运用资本杠杆的企业,面对手中数亿元的现金流并没有充分利用好。佛照是一龙头企业,却没能利用其影响力整合行业资源,充分塑造龙头话语权地位。

    就在同一天,欧司朗(中国)照明有限公司高调宣布其在广州国际金融中心(西塔)的幕墙照明LED(半导体发光二极管)产品竞标中夺魁,订单价值超过3200万元人民币 ,被誉为欧司朗LED业务的里程如何做好老年人癫痫的护理碑。在年初,欧司朗还借助母公司西门子的力量,成为上海世博会照明系统的全球合作伙伴。欧司朗全球首席执行官顾梓乐还表示,“我们计划在10年内把欧司朗高效照明产品的销售份额提高80%。”显然,欧司朗正在依托品牌、技术资源不断加强在中国市场的品牌话语权。

    不仅佛照,目前中国相当一部分老牌企业都或多或少在与跨国巨头合作,但它们还停留在“传统制造型”企业发展阶段,在市场上缺少品牌话语权,营销力度弱,渠道网点不紧凑,企业无法实现资本的快速整合和增长,单一的低附加值产品更无法满足企业增长需求,与国际品牌同台竞技往往低人一头。

    一流企业卖标准,二流企业卖品牌,三流企业卖产品,目前跨国企业与中国特别是本土老牌企业都已经跨入行业标准、市场游戏规则制订阶段,佛照以及其他本土品牌可以悄声问一下自己:我现在处在哪个阶段?

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